{"id":8330,"date":"2025-12-18T17:12:51","date_gmt":"2025-12-18T17:12:51","guid":{"rendered":"https:\/\/mariashamuitas.com\/?p=8330"},"modified":"2025-12-20T09:17:26","modified_gmt":"2025-12-20T09:17:26","slug":"branding-storytelling-campanhas-natal-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/","title":{"rendered":"Christmas 2025: brands have killed the \u201cPerfect Family\u201d (and that's a good thing!)"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"8330\" class=\"elementor elementor-8330\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6c0079ee e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"6c0079ee\" data-element_type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2f830036 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2f830036\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<p>Natal 2025: O ano em que o branding trocou a magia pela terapia.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Esquece a neve falsa, as lareiras que nunca acendem e os sorrisos de an\u00fancio de pasta de dentes. Este ano, algo mudou. As marcas, ou pelo menos algumas grandes marcas, decidiram pousar a varinha m\u00e1gica e pegar no espelho. E quem trabalha na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o percebeu logo o sinal.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n\n<p data-path-to-node=\"10\">Parece que as marcas, as que est\u00e3o atentas \u00e0s tend\u00eancias de comportamento, perceberam que a perfei\u00e7\u00e3o cria dist\u00e2ncia, mas a vulnerabilidade cria conex\u00e3o.<\/p>\n<h2 data-path-to-node=\"11\">\u00a0<\/h2>\n\n<p>Trocou-se a &#8220;magia&#8221; habitual por mensagens de impacto e bandeiras emocionais pesadas. E sabem que mais? J\u00e1 n\u00e3o era sem tempo.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n\n<p>Durante anos, fomos bombardeados com um Natal id\u00edlico que, para a maioria de n\u00f3s, \u00e9 fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. Fam\u00edlias funcionais, mesas fartas sem discuss\u00f5es pol\u00edticas e uma harmonia pl\u00e1stica que s\u00f3 existe no briefing de um diretor criativo. Mas em 2025, o gui\u00e3o est\u00e1 a ser rasgado.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0e6ef47 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0e6ef47\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">3 marcas que escolheram a realidade<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-af0f7c7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"af0f7c7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-path-to-node=\"10\">Sabem que tr\u00eas marcas tiveram a coragem de dizer o que todos pensamos, mas evitamos \u00e0 mesa da consoada?\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7a7546d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7a7546d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ul data-path-to-node=\"13\">\n<li data-path-to-node=\"10\"><b style=\"font-style: inherit\" data-path-to-node=\"11,0,0\" data-index-in-node=\"0\">O Botic\u00e1rio e as cicatrizes invis\u00edveis:<\/b><span style=\"font-style: inherit;font-weight: inherit\"> Foram diretos ao assunto. Falaram-nos das palavras que os familiares nos dizem &#8220;para o nosso bem&#8221;, mas que deixam marcas profundas. N\u00e3o venderam cremes para tapar rugas, venderam a ideia de que o amor familiar, embora a boa inten\u00e7\u00e3o esteja l\u00e1, tamb\u00e9m magoa.<\/span><\/li>\n<\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e1c0018 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"e1c0018\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/youtu.be\\\/OU5odoW8RbY?si=HmzZAKkgj6uf827n&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-beb99d5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"beb99d5\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ul data-path-to-node=\"13\">\n<li data-path-to-node=\"10\"><a href=\"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/campanha-natal-vodafone-masculinidade-toxica\/\"><b style=\"font-style: inherit;\" data-path-to-node=\"11,1,0\" data-index-in-node=\"0\">Vodafone x Dillaz (O Elefante na Sala):<\/b><\/a><span style=\"font-style: inherit; font-weight: inherit;\"> Como j\u00e1 fal\u00e1mos por aqui, a Vodafone usou o seu tempo de antena para se juntar ao Dillaz contra a masculinidade t\u00f3xica. Num feriado muitas vezes dominado pelo patriarca \u00e0 cabeceira da mesa, isto \u00e9 meter o dedo na ferida.<br \/><br \/><\/span><\/li>\n<li data-path-to-node=\"10\"><b data-path-to-node=\"11,2,0\" data-index-in-node=\"0\"><a href=\"https:\/\/www.nos.pt\/pt\/institucional\/media\/media\/comunicados\/Campanha-de-Natal\">NOS e o Natal de cada um<\/a>:<\/b> Num tom menos denso, mas igualmente real, a NOS lembrou-nos que &#8220;O Natal n\u00e3o \u00e9 igual para todos&#8221;. Validou quem passa o Natal sozinho, quem trabalha, ou quem simplesmente n\u00e3o vive a data como nos filmes da Disney.<\/li>\n<\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-435aff8 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"435aff8\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/youtu.be\\\/DI3bY6PqcF8&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9cdad91 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9cdad91\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Tr\u00eas exemplos claros de marcas que decidiram n\u00e3o vender um Natal Disney, mas sim um Natal humano, apostando num copywriting e narrativa mais crus.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-790abaa elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"790abaa\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">O que \u00e9 que esta mudan\u00e7a de paradigma muda no mundo do Branding e Storytelling?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2b20233 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2b20233\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-path-to-node=\"15\">Do ponto de vista t\u00e9cnico, estamos a assistir a uma mudan\u00e7a clara no posicionamento das marcas.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"15\">\u00a0<\/p>\n<p data-path-to-node=\"15\">Hoje, a estrat\u00e9gia vencedora baseia-se na identifica\u00e7\u00e3o: <i data-path-to-node=\"16\" data-index-in-node=\"180\">&#8220;N\u00f3s sabemos que a tua vida \u00e9 imperfeita, e estamos aqui para te acompanhar&#8221;<\/i>. Isto \u00e9 Storytelling na sua forma mais pura. Uma boa hist\u00f3ria precisa de conflito, e as marcas deixaram de ter medo de mostrar esse conflito nas suas campanhas.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"15\">\u00a0<\/p>\n<p data-path-to-node=\"15\">Ao fazerem isto, estas empresas n\u00e3o querem apenas a tua transa\u00e7\u00e3o, querem ocupar um territ\u00f3rio emocional na tua cabe\u00e7a. Isso \u00e9 <a href=\"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/branding-estrategia-e-identidade-visual\/\">Branding<\/a> com B grande: criar valor atrav\u00e9s da verdade, fugindo \u00e0 &#8220;publicidade oca&#8221;.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f57e27d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f57e27d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Li\u00e7\u00f5es para Empreendedores: Como aplicar isto no teu neg\u00f3cio?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b78fd2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3b78fd2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-path-to-node=\"20\">Talvez estejas a pensar: <i data-path-to-node=\"20\" data-index-in-node=\"25\">&#8220;Certo, mas eu n\u00e3o sou a Vodafone, n\u00e3o tenho or\u00e7amento para mudar o mundo&#8221;<\/i>. A boa not\u00edcia \u00e9 que n\u00e3o precisas de or\u00e7amento milion\u00e1rio para ter um tom de voz aut\u00eantico. Um tom de voz que reflete o teu neg\u00f3cio. A tua garra. Vontade. Preocupa\u00e7\u00f5es. Vit\u00f3rias. Que cria proximidade aos que se identificam com o aut\u00eantico <em>eu<\/em>, da marca.\u00a0<\/p>\n<p data-path-to-node=\"21\">\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-83a401e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"83a401e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">mas como, perguntas?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-907f7c3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"907f7c3\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ul>\n<li data-path-to-node=\"22,0,0\"><b data-path-to-node=\"22,0,0\" data-index-in-node=\"0\">Foge da neutralidade:<\/b> Querer agradar a toda a gente com mensagens &#8220;fofinhas&#8221; \u00e9 o caminho mais r\u00e1pido para a irrelev\u00e2ncia. Isto \u00e9, se mensagens &#8220;fofinhas&#8221; refletem a ess\u00eancia do teu neg\u00f3cio, segue em frente. Se te est\u00e1s a esfor\u00e7ar, esquece isso.\u00a0<br \/><br \/><\/li>\n<li data-path-to-node=\"22,0,0\"><b data-path-to-node=\"22,1,0\" data-index-in-node=\"0\">Abra\u00e7a a tens\u00e3o:<\/b> No teu calend\u00e1rio editorial, n\u00e3o tenhas medo de falar dos problemas reais do teu p\u00fablico (as dores), mesmo que n\u00e3o sejam bonitos.<br \/><br \/><\/li>\n<li data-path-to-node=\"22,0,0\"><strong>Perfei\u00e7\u00e3o? N\u00e3o. Verdade? Sim.:<\/strong>\u00a0 O teu conte\u00fado n\u00e3o precisa de ser super produzido, precisa de ser verdadeiro. Se a tua marca tem valores claros, o Natal \u00e9 o momento de os p\u00f4r \u00e0 prova, n\u00e3o de os esconder atr\u00e1s de purpurinas.<\/li>\n<\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a071505 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a071505\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">O desafio para a tua Marca:<span> <\/span><span>Autenticidade ou Performance?<\/span><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-906ed55 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"906ed55\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Se o teu posicionamento \u00e9 leve, sonhador e otimista, n\u00e3o faz sentido nenhum for\u00e7ares uma mensagem densa ou &#8220;triste&#8221; s\u00f3 porque a Vodafone o fez. O erro n\u00e3o \u00e9 escolher a magia, o erro \u00e9 o esfor\u00e7o para parecer aquilo que n\u00e3o se \u00e9. O p\u00fablico topa a &#8220;falsidade&#8221; a quil\u00f3metros de dist\u00e2ncia.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Coloca estas 3 perguntas sobre a tua<a href=\"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/coca-cola-campanha-natal\/\"> Campanha de Natal<\/a> (ou outras futuras campanhas):\u00a0<\/p>\n<ol start=\"1\" data-path-to-node=\"9\">\n<li>\n<p data-path-to-node=\"9,0,0\"><b data-path-to-node=\"9,0,0\" data-index-in-node=\"0\">Coer\u00eancia:<\/b> A tua mensagem de Natal \u00e9 uma extens\u00e3o natural da voz que a marca usou de Janeiro a Novembro, ou parece que &#8220;vestiste uma m\u00e1scara&#8221; diferente s\u00f3 para a festa?<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p data-path-to-node=\"9,1,0\"><b data-path-to-node=\"9,1,0\" data-index-in-node=\"0\">Motiva\u00e7\u00e3o:<\/b> Est\u00e1s a abordar este tema porque ele toca genuinamente nos teus valores, ou apenas porque sentes press\u00e3o para seguir a tend\u00eancia do &#8220;marketing com prop\u00f3sito&#8221;?<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p data-path-to-node=\"9,2,0\"><b data-path-to-node=\"9,2,0\" data-index-in-node=\"0\">Identidade:<\/b> Se tirasses o log\u00f3tipo da campanha, o teu cliente continuaria a reconhecer que aquela mensagem \u00e9 da tua marca?<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-720e8f0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"720e8f0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><p><span>Resumindo...<\/span><\/p><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1da7eb7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1da7eb7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-path-to-node=\"4\">O Natal \u00e9 apenas uma lupa gigante sobre o estado do Branding atual. O que estas campanhas nos mostraram n\u00e3o foi apenas uma &#8220;nova moda&#8221; de fazer chorar, mas um sintoma claro de que o p\u00fablico est\u00e1 faminto de realidade.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"4\">\u00a0<\/p>\n<p data-path-to-node=\"4\">Seja com magia, com terapia, ou com humor, o caminho para a tua marca \u00e9 um s\u00f3: a coer\u00eancia.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"4\">\u00a0<\/p>\n<p data-path-to-node=\"4\">Porque, no fim do dia, a campanha mais cara do mundo n\u00e3o vale nada se soar a falso. E a verdade, por muito crua ou imperfeita que seja, continua a ser o \u00fanico ativo que n\u00e3o desvaloriza.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"4\">\u00a0<\/p>\n<p data-path-to-node=\"4\">Que em 2026, a tua estrat\u00e9gia seja menos sobre <i data-path-to-node=\"7\" data-index-in-node=\"47\">parecer<\/i> e mais sobre <i data-path-to-node=\"7\" data-index-in-node=\"68\">ser. <\/i>Somos especialistas em ajudar marcas que querem seguir este caminho!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esque\u00e7am a neve falsa e as fam\u00edlias de cat\u00e1logo. Em 2025, o Branding de Natal mudou. O Botic\u00e1rio, a Vodafone e a NOS trocaram a magia pela terapia e mostraram-nos que a vulnerabilidade conecta mais do que a perfei\u00e7\u00e3o. Uma an\u00e1lise estrat\u00e9gica sobre como o storytelling est\u00e1 a substituir a &#8216;pornografia da felicidade&#8217; pela realidade crua.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":8362,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","footnotes":""},"categories":[42,43],"tags":[41],"class_list":["post-8330","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-club-m","tag-blog"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Natal 2025: as marcas mataram a &quot;Fam\u00edlia Perfeita&quot; (e ainda bem!) - Marias H\u00e1 Muitas!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O Natal 2025 marcou uma mudan\u00e7a: menos magia, mais verdade. Analisamos a estrat\u00e9gia e Posicionamento da Vodafone, NOS e Botic\u00e1rio.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Natal 2025: O ano em que o Branding trocou a magia pela terapia\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O Natal 2025 marcou uma mudan\u00e7a no Branding: menos magia, mais verdade. Analisamos a estrat\u00e9gia de Storytelling e Posicionamento da Vodafone, NOS e Botic\u00e1rio.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Marias H\u00e1 Muitas!\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/badbadmary.studio\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-12-18T17:12:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-12-20T09:17:26+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Mariana Rodrigues\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Mariana Rodrigues\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimated reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/\"},\"author\":{\"name\":\"Mariana Rodrigues\",\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/#\/schema\/person\/29997e67bf93a0dc5292b52432c1e0d2\"},\"headline\":\"Natal 2025: as marcas mataram a &#8220;Fam\u00edlia Perfeita&#8221; (e ainda bem!)\",\"datePublished\":\"2025-12-18T17:12:51+00:00\",\"dateModified\":\"2025-12-20T09:17:26+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/\"},\"wordCount\":1010,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Natal-2025_MARIASHAMUITAS.png\",\"keywords\":[\"BLOG\"],\"articleSection\":[\"BLOG\",\"CLUB M\"],\"inLanguage\":\"en-GB\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/\",\"url\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/\",\"name\":\"Natal 2025: as marcas mataram a \\\"Fam\u00edlia Perfeita\\\" (e ainda bem!) - Marias H\u00e1 Muitas!\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Natal-2025_MARIASHAMUITAS.png\",\"datePublished\":\"2025-12-18T17:12:51+00:00\",\"dateModified\":\"2025-12-20T09:17:26+00:00\",\"description\":\"O Natal 2025 marcou uma mudan\u00e7a: menos magia, mais verdade. Analisamos a estrat\u00e9gia e Posicionamento da Vodafone, NOS e Botic\u00e1rio.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-GB\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Natal-2025_MARIASHAMUITAS.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Natal-2025_MARIASHAMUITAS.png\",\"width\":2240,\"height\":1260,\"caption\":\"Natal 2025_MARIASHAMUITAS\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Natal 2025: as marcas mataram a &#8220;Fam\u00edlia Perfeita&#8221; (e ainda bem!)\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/\",\"name\":\"Marias H\u00e1 Muitas!\",\"description\":\"Branding &amp; Marketing\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-GB\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/#organization\",\"name\":\"Bad Bad Mary\",\"url\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\",\"caption\":\"Bad Bad Mary\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/badbadmary.studio\/\",\"https:\/\/www.instagram.com\/badbadmary.studio\/\",\"https:\/\/www.pinterest.pt\/badbadmarystudio\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/mariashamuitas.com\/#\/schema\/person\/29997e67bf93a0dc5292b52432c1e0d2\",\"name\":\"Mariana Rodrigues\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Natal 2025: as marcas mataram a \"Fam\u00edlia Perfeita\" (e ainda bem!) - Marias H\u00e1 Muitas!","description":"O Natal 2025 marcou uma mudan\u00e7a: menos magia, mais verdade. Analisamos a estrat\u00e9gia e Posicionamento da Vodafone, NOS e Botic\u00e1rio.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/","og_locale":"en_GB","og_type":"article","og_title":"Natal 2025: O ano em que o Branding trocou a magia pela terapia","og_description":"O Natal 2025 marcou uma mudan\u00e7a no Branding: menos magia, mais verdade. Analisamos a estrat\u00e9gia de Storytelling e Posicionamento da Vodafone, NOS e Botic\u00e1rio.","og_url":"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/","og_site_name":"Marias H\u00e1 Muitas!","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/badbadmary.studio\/","article_published_time":"2025-12-18T17:12:51+00:00","article_modified_time":"2025-12-20T09:17:26+00:00","author":"Mariana Rodrigues","twitter_misc":{"Written by":"Mariana Rodrigues","Estimated reading time":"6 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/"},"author":{"name":"Mariana Rodrigues","@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/#\/schema\/person\/29997e67bf93a0dc5292b52432c1e0d2"},"headline":"Natal 2025: as marcas mataram a &#8220;Fam\u00edlia Perfeita&#8221; (e ainda bem!)","datePublished":"2025-12-18T17:12:51+00:00","dateModified":"2025-12-20T09:17:26+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/"},"wordCount":1010,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/mariashamuitas.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Natal-2025_MARIASHAMUITAS.png","keywords":["BLOG"],"articleSection":["BLOG","CLUB M"],"inLanguage":"en-GB","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/","url":"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/","name":"Natal 2025: as marcas mataram a \"Fam\u00edlia Perfeita\" (e ainda bem!) - Marias H\u00e1 Muitas!","isPartOf":{"@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/mariashamuitas.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Natal-2025_MARIASHAMUITAS.png","datePublished":"2025-12-18T17:12:51+00:00","dateModified":"2025-12-20T09:17:26+00:00","description":"O Natal 2025 marcou uma mudan\u00e7a: menos magia, mais verdade. Analisamos a estrat\u00e9gia e Posicionamento da Vodafone, NOS e Botic\u00e1rio.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-GB","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/#primaryimage","url":"https:\/\/mariashamuitas.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Natal-2025_MARIASHAMUITAS.png","contentUrl":"https:\/\/mariashamuitas.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Natal-2025_MARIASHAMUITAS.png","width":2240,"height":1260,"caption":"Natal 2025_MARIASHAMUITAS"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/branding-storytelling-campanhas-natal-2025\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/mariashamuitas.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Natal 2025: as marcas mataram a &#8220;Fam\u00edlia Perfeita&#8221; (e ainda bem!)"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/#website","url":"https:\/\/mariashamuitas.com\/","name":"There are many Marias!","description":"Branding &amp; Marketing","publisher":{"@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/mariashamuitas.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-GB"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/#organization","name":"Bad Bad Mary","url":"https:\/\/mariashamuitas.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"","contentUrl":"","caption":"Bad Bad Mary"},"image":{"@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/badbadmary.studio\/","https:\/\/www.instagram.com\/badbadmary.studio\/","https:\/\/www.pinterest.pt\/badbadmarystudio"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/mariashamuitas.com\/#\/schema\/person\/29997e67bf93a0dc5292b52432c1e0d2","name":"Mariana Rodrigues"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8330","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8330"}],"version-history":[{"count":35,"href":"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8330\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8374,"href":"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8330\/revisions\/8374"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8362"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8330"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8330"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mariashamuitas.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8330"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}