marcas: criam conteúdo com consistência, mas também com Intenção & estratégia?
Muitas são as marcas que criam conteúdo com consistência, mas será que isso é suficiente? Sem uma intenção clara e uma estratégia sólida, a consistência transforma-se em vazio. Neste artigo, vamos desvendar por que razão o verdadeiro impacto só acontece quando alinhamos os três elementos essenciais: consistência, intenção e estratégia.
A Ilusão da Consistência: Quando Produzir Mais Não é Suficiente
Hoje em dia, existe por parte das marcas, uma consciência clara do quão imprescindível é estarem no digital e criar conteúdo para alcançar o público-alvo. Porém, muitas marcas acreditam que a chave para o sucesso reside na consistência da criação de conteúdo – postar regularmente nas redes sociais, publicar artigos semanalmente ou enviar newsletters mensais, são ações consistentes, comuns e importantes. Mas…. Serão suficientes?
Não… Produzir mais conteúdo não se traduz em relevância ou impacto. Sem uma intenção clara e uma estratégia robusta, o conteúdo publicado não apresenta valor, não transparece a identidade da marca, dificilmente alcança o público-alvo e não se converte em leads. No fundo, torna-se parte de um scroll infinito e desinteressante. A consistência é importante, mas não de forma isolada. A criação de conteúdo com resultados envolve também uma intenção clara e uma estratégia bem definida.
O Papel da Intenção na Criação de Conteúdo
O conteúdo sem intenção é muitas vezes inconsistente e desconectado das necessidades do público e dos objetivos da marca. Publicar por publicar, sem um propósito claro, pode resultar em mensagens confusas e pouco eficazes, além de desperdício de tempo e recursos. Ou seja, acaba por ser só conteúdo consistente e já sabemos que esta não é a praia de marcas vencedoras!
Intenção Gera Impacto
Quando as marcas definem a intenção por trás do seu conteúdo, estão a estabelecer um propósito que não só guia a criação, mas também a distribuição e a interação com a marca. O conteúdo intencional ajuda a construir ou passar a identidade da marca, criando uma narrativa coesa que fortalece a conexão emocional com os consumidores.
Como Criar Conteúdo Com Intenção?
Marcas, na MariasHáMuitas somos prós nisto 😎 e estas são as melhores dicas que podemos dar:
- Definir um objetivo claro! Exemplo: educar os jovens sobre finanças pessoais.
- Usar canais onde o público alvo está. Exemplo: TikTok, Instagram.
- Explorar diferentes formatos de conteúdo. Exemplo: story, reels, carrousel, entre muitos outros.
- Colaborar com (peer)influencers e parceiros que já tenham mercado conquistado junto do público-alvo.
- Incentivar a interação e feedback. Porque não finalizar o conteúdo com uma pergunta?
A Importância de Uma Estratégia Bem Definida
Uma estratégia bem definida é a espinha dorsal de qualquer ação de conteúdo eficaz. A estratégia aliada à consistência e intenção é o segredo para o sucesso.
A criação de conteúdo estratégico envolve um planeamento claro, com metas definidas e alinhadas aos objetivos da marca. Cada conteúdo é criado para atrair, criar engagement e converter o público-alvo. Este conteúdo materializa-se em diversos formatos – imagem, vídeo, texto (escolhidos, estrategicamente) e é partilhado num canal definido como eficaz para o propósito. Num mundo digital competitivo, uma abordagem estratégica não só diferencia a marca, mas também estabelece relações duradouras com os consumidores.
Como Criar Conteúdo com Consistência, Intenção e Estratégia
Conforme referido anteriormente, o segredo está nesta aliança entre consistência, intenção e estratégia. Está em organizar e materializar tudo o que está neste artigo. Vamos ajudá-lo a juntar as peças todas:
| Definir Metas Claras | Estabelecer objetivos específicos a alcançar. Porque não recorrer à metodologia SMART? Objetivos específicos, mensuráveis, atingíveis, relevantes e temporais. |
| Conhecer o Público-Alvo | Criar personas detalhadas que representem os consumidores ideais, incluindo informações demográficas, interesses, necessidades, expectativas e comportamentos. |
| Desenvolver uma Estratégia de Conteúdo | Elaborar um plano que inclua os tipos de conteúdo que serão criados (blogs, vídeos, infográficos, etc.) e os canais de distribuição (Instagram, YouTube, newsletters). Definir uma calendarização que inclua a data de publicação de cada conteúdo, garantindo uma frequência e, consequentemente, que a marca esteja presente na mente do público. |
| Criar Conteúdo Intencional | Alinhar cada peça de conteúdo com os objetivos definidos, assegurando que a mensagem a ser passada é clara. Incorporar storytelling? Estabeleça uma conexão emocional com o público. |
| Manter a Consistência | Desenvolver uma identidade de marca coesa, incluindo um tom de voz, estilo visual e mensagens que sejam reconheciveis e consistentes em todos os canais. Estabelecer uma rotina de criação e publicação de conteúdos. |
| CTAs (Call-To-Action) Eficazes | Incluir CTAs claros em cada peça de conteúdo, incentivando o público a realizar a ação desejada, por exemplo: comentar, partilhar ou visitar o site. Testar diferentes formatos de CTAs para ver quais geram mais interações e conversões. |
| Monitorizar e Ajustar | Analisar e ajustar a estratégia com base nos dados obtidos, adaptando o conteúdo para melhorar o engajement e a eficácia. Experimentar novas abordagens e formatos para manter o conteúdo fresco e relevante, garantindo que a marca continue a ressoar com o público. |
Concluindo…
A criação de conteúdo com consistência, intenção e estratégia é fundamental para o sucesso de qualquer marca no ambiente digital. A consistência mantém a marca presente na mente dos consumidores, a intenção assegura que cada mensagem tenha um propósito claro e a estratégia garante que os objetivos da marca sejam atingidos de forma eficaz. Assim, as marcas conseguem criar conteúdo relevante, envolvente e direcionado, alcançando resultados e construindo uma conexão sólida com o seu público-alvo.