CeraVe x NBA: duas marcas que, à primeira vista, não parecem encaixar… mas quando vês bem, têm muito em comum. Esta é sem dúvida uma parceria ousada e de sucesso. 
No início de Outubro de 2025, a CeraVe tornou-se oficialmente a “Official Skincare & Haircare Partner” da NBA.
Sim, aquela marca de dermocosmética recomendada por dermatologistas, que pensamos ver mais nas farmácias do que no palco desportivo, agora aparece junto aos grandes da NBA, em videojogos e activações que misturam humor, performance e conteúdo cultural.
À primeira vista, poderíamos pensar: Será que faz sentido misturar Skincare e Basquetebol? Mas, como acontece com as boas ideias, a partir do momento em que olhas de perto… sim, faz sentido.
O Que TÊM A CeraVe E A NBA Em Comum?
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- Público diversificado: A NBA é uma associação global, transversal a géneros, idades, etnias. A CeraVe afirma que quer tornar cuidados da pele mais acessíveis para todos.
- Público diversificado: A NBA é uma associação global, transversal a géneros, idades, etnias. A CeraVe afirma que quer tornar cuidados da pele mais acessíveis para todos.
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- Performance & rotina: No fundo, o que une as duas marcas é a ideia de “prestar performance” — seja no jogo de basquetebol, seja na manutenção da pele.
- Performance & rotina: No fundo, o que une as duas marcas é a ideia de “prestar performance” — seja no jogo de basquetebol, seja na manutenção da pele.
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- Educação & activismo: A parceria inclui a iniciativa “Care For All”, que levará educação dermatológica a clínicas ou até eventos da Jr. NBA.
- Educação & activismo: A parceria inclui a iniciativa “Care For All”, que levará educação dermatológica a clínicas ou até eventos da Jr. NBA.
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- Cultura pop & irreverência: A CeraVe não entrou no mundo desportivo com o tom habitual dos anúncios de skincare. Há humor, memes, videojogos, ativação digital. Exemplo: colaboração com a conta NBACentel para se ligar aos fãs mais “hardcore”.
E Sobre Branding… O Que Nos Ensina Esta Parceria?
a) Quebrar expectativas funciona
A CeraVe podia estar apenas com influenciadores de beleza — foi para a NBA. O choque causa atenção.
b) Choca, mas a coerência mantém-se
Hoje sabemos o que liga as duas duas marcas: saúde da pele, rotina, performance. Se fosse apenas associar sem razão, seria só “mais uma parceria”. A CeraVe também se integrou no universo da NBA: videojogo, eventos, cultura fandom.
c) Diferenciação Real Não Vem Só do Visual ou da Página de Campanha
Vem da execução, da promessa mantida, do valor tangível. A CeraVe compromete-se com educação dermatológica, com ativação real, não só com brand placement.
d) Cultura Como Veículo, Não Como Decoração
Skincare é um tema que pode parecer chato ou comum. Associar à NBA permite ir buscar energia, comunidade, narrativa de superação, rotina de atleta.
CeraVe x NBA – O Risco
Grandes parcerias atraem muitos olhos e portanto, têm também um grande risco. Se a marca parecesse forçada, ou só a querer aparecer, poderia perder credibilidade. Nesta parceria aprendemos exatamente o contrário, porque até ao momento, foi tudo brilhantemente bem feito por parte da CeraVe:
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- Mantém autenticidade: selecciona rostos, histórias que fazem sentido.
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- A marca garante que a promessa central está lá: “skin health for all”, educação, performance.
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- Usa o canal certo para o público certo: activações digitais, videojogos, fãs.
Conclusão
A parceria CeraVe × NBA é ousada e bem construída. Não é apenas mais uma que serve para causar barulho. É cultura + cuidado + comunidade + ativação.
Se tens uma marca irrequieta, porque não procurar uma parceria igualmente fora da caixa?
Reflexão Para a Tua Marca
Qual é a “dupla improvável” que poderias formar para criar frescura e relevância?
Qual é o recurso ou narrativa que já tens, e que outra comunidade ou universo podia amplificá‑la?
E, o mais importante, se hoje apagasses todo o teu branding e acabasses com todas as estratégias de alcance, marketing e comunicação, o que ficava que faria alguém dizer: “ah, lembrei‑me da marca X”?