Esta é pergunta de um milhão! A escolha entre rebranding da marca ou um simples refresh depende de vários fatores, incluindo os objetivos da tua marca, as perceções do público e o cenário competitivo em que te encontras.
Embora estejamos num ambiente digital em constante evolução, estes dois termos são frequentemente utilizados de forma intercambiável, mas não te enganes – eles têm as suas diferenças e hoje nós vamos mostrar-te quais são para que o teu próximo passo seja mais informado.
REBRANDING: UMA TRANSFORMAÇÃO COMPLETA
O rebranding é como uma nova temporada da série que adoras, com novos desafios e personagens, traduzida numa nova visão, voz e representação visual. No entanto, quando bem executado, o pode rejuvenescer um negócio, alinhá-lo com as tendências atuais do mercado e criar um vínculo emocional mais forte com os clientes.
Porquê escolher a reformulação da marca?
- Desatualização visual: O teu logótipo, esquema de cores ou aparência geral parecem antiquados.
- Mercado em evolução: O mercado está em constante mudança e este processo pode ajudar-te a ficar à frente das tendências e dos concorrentes.
- Mudança de público: À medida que o teu público evolui, a tua marca precisa de refletir os teus valores e preferências.
- Fusões e Aquisições: Quando as empresas se fundem, uma reformulação pode unificar a nova entidade sob uma identidade coesa.
Exemplos de rebranding de sucesso
APPLE
No seu começo era conhecida pelos seus computadores desajeitados, mas a Apple mudou a sua marca no final da década de 90, concentrando-se num design elegante e inovador, acabando por se transformar numa das gigantes da tecnologia com seguidores de culto.
Dunkin
Como tantas outras, a Dunkin teve vários rebrandings ao longo do tempo que a transformaram cada vez mais numa marca ousada. Então foi-se reinventando e posicionando da melhor forma para refletir os produtos que vende, e por isso é que perdeu o “Donut do nome”.
Afinal de contas, uma das nossas missões principais reside em orientar cada marca através do processo de rebranding garantindo que elas voltem mais fortes, mais relevantes e profundamente conectadas com o seu público – e desse modo ajudamos-te também a redefinir o teu propósito, missão e valores – criando uma nova identidade que ressoe a todos os níveis… mas calma que ainda não acabamos, porque agora vamos mostrar-te a realidade de um refresh e se isso é o que faz sentido para a tua marca ou não.
Refresh: uma atualização suave
Quando considerar uma atualização de marca?
- Pequenas mudanças na estratégia: Alterações na tua estratégia de negócios que não exigem uma reformulação completa.
- Problemas de consistência: Trazer uma aparência mais unificada em todas as plataformas e materiais.
- Feedback do público: Ajustar a tua marca com base no feedback do cliente, mantendo a tua identidade principal.
Exemplos refrescantes
Outra gigante da tecnologia que ajusta regularmente o seu logótipo para mantê-lo moderno e atualizado, sem perder o seu reconhecimento.
Starbucks
Ao longo dos anos, a Starbucks simplificou e modernizou o seu logótipo, alinhando-se ao posicionamento contemporâneo da sua marca.
Na Marias Há Muitas, os nossos serviços envolvem o aperfeiçoamento dos elementos existentes para dar uma nova vida à tua marca, garantindo que permaneça envolvente sem perder a essência que os teus clientes amam. Sabemos que a decisão de embarcar numa reformulação da marca ou optar por uma atualização depende da profundidade da mudança que o teu negócio precisa mas…
MAS AQUI TENS ALGUMAS QUESTÕES QUE PODES NA HORA DE ESCOLHER entre rebranding ou refresh:
👉 Estás a mudar o teu modelo de negócios, objetivos, ou público-alvo?
👉 A tua marca atual está a “atrapalhar” o teu crescimento?
👉 Tens confiança quando apresentas a tua marca, ou sentes alguma vergonha?
👉 Precisas de uma revisão completa ou apenas de uma atualização visual para te manteres atualizado?
Nós ajudamos a responder a estas perguntas, aqui não oferecemos apenas serviços, oferecemos parcerias. Caminhamos ao teu lado, garantindo que cada decisão está alinhada com a tua visão, e objetivos a longo prazo.
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